Strauss melakukan perbaikan dalam desainnya dengan menambahkan lengkungan pada jahitan untuk memperkuat celana tersebut, yang kemudian celana ini dikenal dengan merek Levi’s.
Kemudian, perubahan desain terus dilakukan hingga memunculkan loop sabuk pada celana di tahun 1922 hingga akhirnya hadir zipper yang menggantikan kancing pada beberapa model celana pada 1954.
Akan tetapi, ketika hak paten Strauss dan Davis berakhir pada 1890, manufaktur lainnya memiliki kebebasan untuk memproduksi kembali gaya celana jeans.
Baca Juga: Sepak Terjang Sejarah Kultur Skinhead hingga Merambah ke Gaya Busana
Munculnya berbagai merek dan gaya baru celana jeans
Sejarah denim berikutnya adalah kemunculan berbagai merek baru, seperti OshKosh B’Gosh yang memasuki pasar celana jeans pada 1895, Blue Bell (kemudian dikenal sebagai Wrangler) pada 1904, dan Lee Mercantile pada 1911.
Selama masa Perang Dunia I, celana jeans Lee Union-Alls kemudian menjadi standar bagi para pekerja yang ikut berperang.
Hollywood mulai memperkenalkan celana jeans biru pada 1920-an dan 1930-an dengan memakaikan celana panjang denim tersebut pada koboi tampan seperti yang diperankan oleh John Wayne dan Gary Cooper.
Dalam sejarah jeans, celana yang satu ini kemudian dikenal dengan citra glamor, menyasar konsumen yang mencari pakaian santai kasual untuk dikenakan saat akhir pekan dan liburan.
Foto-foto aktris ternama saat itu, seperti Ginger Rogers dan Carole Lombard, yang beredar di publik ketika memakai celana jeans kemudian mendorong kalangan perempuan untuk turut mengenakan jenis celana yang satu ini.
Di tahun 1930-an, majalah fesyen Vogue mulai memberikan “approval” pada jeans dan menyebutnya sebagai “Western chic”.
Baca Juga: Jarang Ada yang Tahu! Jenis dan Sejarah Celana Jeans, Outfit Kasual yang Universal
Jeans sempat identik dengan pemberontakan
Meskipun semakin dikenal luas oleh berbagai kalangan, pada asal usul celana jeans, item fesyen ini mulai identik dengan pemberontakan dan anti-establishment youth di tahun 1950-an.
